Горчаков и партнерыМосковская коллегия адвокатов
Пожалуйста, оставьте свои контактные данные. Наши юристы свяжутся с вами в ближайшее время.
В российском парламенте, Государственной Думе, предложены изменения в действующее законодательство о рекламе, касающиеся рекламы безалкогольных напитков с тонизирующим эффектом, в частности, энергетиков.
Согласно новым правилам, любая рекламная кампания, посвященная энергетическим напиткам, отныне должна содержать информацию о потенциальном ущербе, который может возникнуть при чрезмерном употреблении. Рекламные материалы не должны ориентироваться на несовершеннолетнюю аудиторию и обязаны информировать о присутствии в составе напитков биологически активных веществ и витаминов.
Предупреждение о возможных негативных последствиях должно звучать не менее трех секунд в аудиорекламе и отображаться не менее пяти секунд в видеороликах, занимая не менее 7% экранного пространства. В иных форматах рекламы подобное предостережение должно занимать не менее 7% рекламной площади.
Указанные нормы начнут действовать с 1 марта 2026 года после утверждения Советом Федерации и подписания Президентом РФ. За несоблюдение установленных требований предусмотрены штрафные взыскания.
Председатель Думы Вячеслав Володин акцентировал внимание на опасности энергетических напитков, в том числе на возможности повышения кровяного давления, развития сердечных заболеваний и диабета. В России уже действует ограничение на продажу энергетиков лицам младше 18 лет.
Предложенные изменения в законодательство о рекламе, касающиеся безалкогольных напитков с тонизирующим эффектом, представляют собой важный шаг в направлении защиты здоровья населения, особенно несовершеннолетних, от потенциально негативного воздействия чрезмерного потребления таких напитков. Инициатива Государственной Думы является закономерным ответом на растущую обеспокоенность общества в отношении распространения энергетических напитков и их влияния на организм.
Обязанность информирования о потенциальном вреде: Ключевым положением законопроекта является введение обязательного информирования потребителей о потенциальном вреде чрезмерного потребления энергетических напитков. Требование о размещении предупреждений о возможных негативных последствиях, как в аудио-, так и в видеорекламе, а также в иных форматах, соответствует принципу добросовестной рекламы, закрепленному в Федеральном законе "О рекламе". Данное нововведение позволит потребителям принимать более осознанные решения относительно употребления данных продуктов, вооружив их необходимой информацией о возможных рисках.
Запрет ориентации на несовершеннолетних: Законопроект также накладывает запрет на ориентацию рекламных материалов на несовершеннолетнюю аудиторию. Это положение соответствует существующим ограничениям на рекламу товаров, способных причинить вред здоровью детей, и направлено на защиту наиболее уязвимой категории населения от агрессивного маркетинга энергетических напитков. Подобные меры соответствуют международной практике и рекомендациям Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) в отношении защиты детей от рекламы вредных продуктов.
Требования к форме и содержанию предупреждений: Конкретные требования к форме и содержанию предупреждений о вреде (минимальная продолжительность озвучивания в аудиорекламе, минимальная площадь отображения в видеороликах и иных форматах) направлены на обеспечение их видимости и доступности для потребителей. Четкое регламентирование этих параметров позволит избежать формального подхода к выполнению требований и обеспечит реальное информирование населения о возможных рисках.
Сроки вступления в силу и ответственность за нарушение: Установление конкретной даты вступления норм в силу (1 марта 2026 года) предоставляет участникам рынка достаточно времени для адаптации к новым требованиям и приведения своей рекламной деятельности в соответствие с законодательством. Предусмотренные штрафные взыскания за несоблюдение установленных требований являются важным инструментом обеспечения эффективности новых норм и сдерживающим фактором для недобросовестных рекламодателей.
Согласованность с действующим законодательством: Законопроект, учитывая существующие ограничения на продажу энергетиков лицам младше 18 лет, является логичным продолжением стратегии по ограничению потребления этих напитков и минимизации рисков для здоровья населения. Он направлен на усиление защиты прав потребителей и формирование ответственного поведения при потреблении продуктов, обладающих тонизирующим эффектом.
Перспективы и возможные вопросы: Принятие данного законопроекта безусловно окажет положительное влияние на формирование более здорового образа жизни и защиту прав потребителей. Однако, возможно возникновение вопросов, связанных с практическим применением новых норм, в частности, с определением критериев ориентации рекламы на несовершеннолетних и с оценкой достаточности площади, занимаемой предупреждением о вреде в различных форматах рекламы. Решение этих вопросов потребует разработки подробных разъяснений и методических рекомендаций со стороны уполномоченных органов.
В целом, предложенные изменения в законодательство о рекламе энергетических напитков представляют собой своевременную и важную инициативу, направленную на защиту здоровья населения и формирование ответственного поведения при потреблении данных продуктов. Реализация данных мер, несомненно, будет способствовать созданию более здорового информационного пространства и повышению осведомленности потребителей о возможных рисках, связанных с чрезмерным употреблением энергетических напитков.